涂料与装饰企业纵向资源整合渐成热点8风景石

涂料与装饰企业纵向资源整合渐成热点1

优势叠加品牌共举--涂料企业与装饰企业纵向资源整合渐成热点

房地产作为基础性行业，长时间的高速增长不仅为国民经济的增长做出了突出贡献，也为装饰行业培育出了很大的增生性市场。作为房地产的附属行业，装饰业依附于房地产业的发展而发展。同时，二手房交易的活跃以及装饰消费周期的越来越短，也为装饰行业提供了较大的市场空间中国机械网okmao.com。

近年来，装饰装修行业发展迅速，随着市场蛋糕越做越大，现已逐渐发展成为一个相对独立、日趋成熟的产业。与此同时，装饰行业的市场竞争日益激烈，其各环节的资源整合势成必然，并且渐成热点。目前，个别品牌知名度高实力雄厚的装饰公司，通过横向联盟，与材料商之间互补组合，以及装饰公司与材料商的纵向联合进行资源整合，在一些地区风生水起，搞得有声有色，在装饰行业影响很大。下面，对装饰企业的纵向整合形势进行分析，并以装饰公司与涂料供应商的合作为例，谈一下装饰公司如何与上游原料商有效联手，优势叠加，品牌共举，管中窥豹，以飨读者。

装饰公司与涂料供应商初期合作不尽人意

2004年开始业内人士称人们的居家已转入"家装年"，不仅装饰市场依然会高速度成长，也是行业进行企业优选的阶段。从市场发展规律来看，多数快速扩大行业的成长性和完善程度跟不上市场的要求。目前的装饰行业也同样存在有待于成长和完善的地方。装饰公司的核心优势和竞争力没有得到充分的市场表现、企业战略与产业定位不吻合、同质化竞争激烈而愿望竞争力度小、没有发挥产业模式的力量。

涂料是一个快速成长的行业，从近几年的发展数字不难看出其成长的快速。涂料行业的发展经历和状况与装饰公司其实有很多相似之处。涂料产品的销售通路在短期内发生了很大改变，早期以专卖店零售为主的分销渠道被迅速崛起的装饰公司逐步稀释。面临市场的演变，涂料生产厂家和流通企业都在思索如何重塑销售通路的问题。不少品牌涂料企业开始将装饰公司作为战略性的新特销售渠道，建立了专职部门进行开发和维护，积极探索如何与装饰公司有效合作，相互借力，共同扩大市场份额。

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